Когда не работает SEO — работает реклама

Было

Проблема клиента:

Клиент имеет небольшой ассортимент товаров, из-за чего невозможно продвигать проект в поисковой выдаче, так как он не может конкурировать с интернет-магазинами, предлагающими широкий ассортимент товаров.

Задача:

Найти клиентов для проекта, используя для этого Яндекс.Директ.

Что сделали

• Собраны запросы по темам: чугунные люки, колосники, цильпебсы.
• Настроили поисковую кампанию. Разбили фразы на небольшие группы по 2-5 фраз, что позволило написать максимально релевантные объявления для показа в поиске.
• Настроили кампании в РСЯ. Использовали собранные фразы как условие показа. Также добавили группы объявлений по интересам, чтобы максимально расширить охват. Также мы не забыли про ретаргетинг.
• Дополнительно мы настроили мастер кампанию с оплатой за конверсию для каждой категории товара.
• В процессе ведения: следили за условиями показа, нецелевые запросы добавляли в минус-слова. Проверяли площадки, на которых показывалась реклама. Некачественные площадки с высоким процентом отказов и подозрительно высоким CTR исключали из мест размещения.
• Также следили за статистикой по аудиториям и выявили, что пользователи, которые приходят со смартфонов, практически не совершают конверсий. Мы добавили понижающую корректировку, чтобы меньше показывать рекламу такой аудитории.

Стало

Динамика трафика с рекламы за год:

За конверсии мы считаем: отправка любой формы, клик по почте, клик по номеру телефона, копирование почты.

Поведенческие метрики