Основные SEO-термины

Владение терминологией и грамотное её использование действительно важно в любой профессиональной области, включая SEO. Это позволяет специалистам эффективно общаться друг с другом, понимать сложные концепции и процессы, а также демонстрировать свою компетентность. В этой статье мы собрали наиболее популярные и часто встречающиеся формулировки, которые позволят общаться на равных с SEO-специалистами, контекстологами и всеми, кто работает в направлении интернет маркетинга.

Содержание

• Общие понятия
• Поисковые запросы
• Технические термины
• Маркетинговые термины
• Текст и контент
• Ссылки
• Санкции и фильтры

Общие понятия

Запасайтесь чаем, кофе (бутылочкой рома) и мы выходим на нашем корабле любознательности в море терминологии. 
Йо-хо-хо, поднять паруса, вебмастер мне в Яндекс!

1. SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.
   
   
2. Ранжирование — процесс упорядочения документов в результатах поисковой выдачи по запросу пользователя.
   
   
3. Факторы ранжи́рования — характеристики алгоритма поисковой системы, основываясь на которых определяется позиция заданного документа по запросу в определенном регионе для пользователя. Факторы могут быть разной природы: относиться к сайту, его веб-окружению, самому поисковому запросу и поведению пользователей в интернете.
   
   
4. Релевантность — смысловое соответствие результатов выдачи запросу пользователя. В классическом понимании это степень соответствия найденного документа или набора документов информационным нуждам пользователя.
   
   
5. Внешняя оптимизация — комплекс мероприятий, направленных на улучшение группы факторов ранжирования, которые определяются поисковыми системами по веб-окружению (сторонним сайтам в интернете).
   
   
6. Внутренняя оптимизация — комплекс мероприятий, направленных на улучшение индексации сайта поисковыми системами и группы факторов ранжирования, которые определяются по содержимому самого сайта.
   
   
7. Поведенческие факторы — набор характеристик алгоритма поисковой системы, который рассчитывается исходя из поведения пользователей. Фиксируется как поведение пользователей на страницах результатов выдачи, так и поведение на самом сайте и сторонних ресурсах.
   
   
8. SERP (Search Engine Results Page) — страница результатов выдачи поисковой системы.
   
   
   
   
9. SERM (Search Engine Reputation Management) — комплекс мероприятий по улучшению репутации бренда или персоны с использованием инструментов поисковой оптимизации (SEO).
   
   
10. ТОП (от английского слова «top» — верхняя часть, вершина) — набор наиболее релевантных документов, как правило — первые 10 штук (первая страница выдачи).
    Хоть слово ТОП и не является аббревиатурой, но для яркости часто используется написание в верхнем регистре.
    
    
11. Инте́нт — потребность конкретного пользователя, набравшего поисковый запрос. У разных пользователей, набравших один и тот же запрос — могут быть разные потребности (интенты).
    
    
12. Сниппет (от английского слова «snippet» — отрывок, фрагмент) — блок информации о сайте в результатах поисковой выдачи. Как правило, в сниппете разделяют: заголовок, описание, иконку (favicon), отображаемый адрес документа, дополнительную информацию.
    
    
13. Асе́ссор — человек, который оценивает документ на степень его соответствия потребности пользователя (интенту) и выставляет численную оценку релевантности.
    
    
14. URL (Uniform Resource Locator) — единообразный указатель ресурса или, по-простому, адрес ресурса/документа в интернете.
    1. Абсолютный URL — указатель документа в интернете с определением доменного имени, пример: https://www.btb.su/blog/paroli/.
    2. Относительный URL — указатель документа без доменного имени, пример: /paroli/.
    
    
15. ЧПУ (Человеко-Понятный УРЛ) — понятный пользователю URL-адрес документа. В общем случае, под ЧПУ подразумевается так настроенная система адресов на сайте, что пользователю уже после прочтения самого URL понятна тема страницы, которая будет посещена.
    Пример URL с использованием ЧПУ: https://www.btb.su/seo/ (В начале — идёт протокол, далее — доменное имя, раздел — SEO)
    
    
16. Вертикальный поиск — общее название для систем поиска по заданной области или тематике (вертикали). Примеры: поиск по картинкам, по видео, по недвижимости в продаже и так далее.

Поисковые запросы

1. Целевой поисковый запрос — запрос в поисковую систему, набрав который, большинство пользователей готовы совершить целевое для сайта действие.
   
   
2. Семанти́ческое ядро — совокупность целевых поисковых запросов, по которым продвигается или планируется к продвижению проект.
   
   
3. ВЧ / СЧ / НЧ / мНЧ-запросы
   
   1. ВЧ-запрос (ВысокоЧастотный) — фраза, входящая в 5% наиболее частотных запросов в тематике.
   2. СЧ-запрос (СреднеЧастотный) — фраза с точной частотой употребления по WordStat от 50 показов в месяц, но не входящая в ТОП-5% по частоте в заданной тематике. 
   3. НЧ-запрос (НизкоЧастотный) — фраза с точной частотой употребления от 5 до 50 показов в месяц. 
   4. мНЧ-запрос (микро-НизкоЧастотный) — фраза с точной частотой употребления менее 5 показов в месяц.
   
   
4. Геозависимый запрос — фраза, выдача по которой отличается для пользователей из разных регионов страны.
   
   
5. Брендированные ключевые фразы — слова или словосочетания, связанные с названием бренда. С их помощью сайт может легко занять ТОПовые позиции по такому запросу.
   
   
6. Длинный хвост поисковых запросов — совокупность мНЧ-фраз, которые задаются в поисковую систему. Данная группа запросов наиболее многочисленна и в неё попадает более 33% от общего числа поисковых сессий.
   
   
7. Видимость сайта — процент целевой аудитории, который увидит проект в результатах выдачи по запросам из семантического ядра.

Технические термины

1. Доменное имя — ничего особенного, просто адрес сайта. Если бы его не было, то пришлось бы запоминать сложный IP-адрес. Желательно, чтобы домен был понятным и лаконичным, содержал название бренда или ключевое слово.
   Также отображается в поисковиках:
   
   
2. IP-адрес (IP — аббревиатура от Internet Protocol) — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети. На русском произносится как «ай-пи-адрес».
   
   
3. Зеркало сайта — полная копия сайта, расположенная на другом полном доменном имени. То есть существует условный сайт btb.su, а вдобавок к нему разработчики сделали сайт бтб.рф, который является его «братом-близнецом». Наиболее часто зеркала сайтов используются для предоставления нескольких источников одной и той же информации. Большие или популярные файлы располагают на нескольких зеркалах для ускорения скачивания и распределения нагрузки.
   
   
4. CMS (Content Management System) — система (программа), которая используется для создания, размещения и редактирования содержимого интернет-сайта. Дословно: система управления контентом.
   Наиболее популярные CMS: HostCMS, WordPress, 1С-Битрикс, Drupal, Joomla, MODX.
   
   
5. Капча (CAPTCHA) — многих раздражающий, но эффективный тест для защиты от спама и кражи персональных данных пользователей.
   
   
   
   
6. Мета-теги (от английского «meta tags») — теги в языке разметки HTML, предназначенные для оформления дополнительных данных (метаданных) о документе. Дополнительные данные — не отображаются на странице напрямую, но могут сказываться на её индексации поисковыми системами или поведении браузера.
   
   1. Description — мета-тег, который используется для краткого текстового описания документа. Данный мега-тег может использоваться поисковыми системами для формирования текста описания на странице результатов выдачи.
   2. Title — мета-тег в HTML, который задает заголовок документа (заголовок окна браузера). Дословно: заголовок. Как правило, именно он используется в качестве заголовка на странице результатов выдачи.
   
   
7. WHOIS (от английского «who is») — сетевой протокол, который используется для получения регистрационных данных о владельце доменного имени или IP-адреса.
   
   
8. Robots.txt — текстовый файл, который содержит директивы, указывающие поисковым роботам особенности индексации сайта. Файл располагается в «корне» сайта и содержит указания для поисковых систем, такие как: запрет или разрешение на индексацию документов, основное написание доменного имени, рекомендованные паузы обращения к серверу и тому подобные.
   
   
9. Sitemap.xml — файл в формате XML, который содержит набор документов (URL), которые подлежат индексации поисковыми системами.
   
   
10. Микроразметка — дополнительные атрибуты HTML-тегов, которые помогают поисковым системам и прочим сервисам анализа контента определять структуру и тип представленной информации на URL. Наиболее популярный стандарт разметки — schema.org. Как правило, структурированные данные используются для улучшения качества сниппетов в результатах выдачи и социальных сетях.
    
    
11. Редирект — способ для автоматического перенаправления пользователей с одного сайта на другой или на страницы в пределах одного ресурса. Редирект часто используют при создании новой версии страницы для сохранения прежнего трафика и позиций.
    
    
12. Хлебные крошки — примерно как в сказке братьев Гримм, ориентируют пользователей по категориям на сайте. Улучшают легкость восприятия и внутреннюю оптимизацию. Качественная навигация должна соответствовать дизайну сайта.
    
    
13. Краулер (от английского «crawler») — программа, входящая в состав поисковой системы и предназначенная для обхода (сканирования) документов в интернете с целью занесения информации о них в базу данных.
    
    

Маркетинговые термины

1. Яндекс.Метрика — сервис, анализирующий поведение пользователей и собирающий информацию о посещениях. В дополнение к нему часто используют Вебвизор, с помощью которого, как в комнате охраны, можно посмотреть видеозапись посещений.
   
   
2. Google Analytics — зарубежный аналог Яндекс.Метрики с более широким списком отчетов. Для наилучшего эффекта используют обе системы в связке. Главное при этом — уметь правильно применять полученные данные.
   
   
3. Панель вебмастера — онлайн-сервис от заданной поисковой системы (Яндекс, Google, Mail.ru или другой), предназначенный для оценки индексации сайта, настройки описания, сбора и анализа прочей статистики.
   
   
4. Лид (от английского «lead») — потенциальный покупатель товара или услуги, который предоставил свою контактную информацию рекламодателю. Как правило, лиды формируются путём заполнения онлайн-форм или посредством телефонного звонка.
   
   
5. CTR (Click-Through Rate) — отношение числа кликов к показам сайта/объявления, выраженное в процентах. 
   Формула: CTR = (Количество кликов / Количество показов) × 100%
   
   
6. PPC (Pay Per Click) — рекламная модель, в которой рекламодатель производит оплату за клик по объявлению, баннеру, прочему рекламному носителю. Дословно: платить за клик.
   
   
7. CPC (Cost Per Click) — стоимость одного клика на рекламную ссылку/объявление.
   Формула: CPC = (Рекламный бюджет/Количество кликов).
   
   
8. CPA (Cost Per Action) — рекламная модель, в которой рекламодатель производит оплату за совершение целевого действия. Сам вид целевого действия — определяется рекламодателем, это может быть лид, продажа или прочие события.
   
   
9. CPL (Cost Per Lead) — стоимость привлечения одного пользователя, который сконвертировался в лид (заявку на сайте или звонок).
   Формула: CPL = (Рекламный бюджет / Количество уникальных лидов).
   
   
10. Конверсия — отношение числа посетителей, которые совершили целевое действие к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.
    Формула: Конверсия = (Количество посетителей, совершивших целевое действие / Общее количество посетителей) × 100%.
    Под целевым действием подразумевается не всегда покупка, часто, это может быть просмотр нужной страницы, регистрация, заказ обратного звонка и так далее.

Текст и контент

1. Текстовые факторы — группа факторов ранжирования в поисковой системе, которая рассчитывается опираясь на текстовое содержимое документа, а также на запрос пользователя и, иногда, его регион.
   
   
2. Вхождения — параметр, показывающий соотношение ключевых фраз к общему объему текста. Важно, чтобы текст был понятен как поисковым системам, так и людям. Если ключевых слов слишком много, сайт может попасть под санкции и потерять позиции.
   
   
3. Подсветка в выдаче — алгоритм, ответственный за выделение жирным начертанием шрифта тех слов, на которых разработчики поисковой системы хотят сделать акцент внимания пользователя. Как правило, в выдаче выделяются слова из поискового запроса, а также близкие синонимы, но существуют и другие способы выделения акцентов.
   
   
4. Вода — показатель наличия в тексте стоп-слов, фразеологизмов, словесных оборотов, фраз, соединительных слов, не несущих смысловой нагрузки. Другими словами, при высоком проценте «воды» текст можно считать бесполезным и искусственно раздутым до нужных объемов.
   
   
5. Спам — чрезмерное употребление в тексте одинаковых и/или однокоренных слов.
   
   
6. LSI-фразы — это слова-синонимы, тематические и околотематические фразы, которые лучше раскрыть текст и повысить его релевантность.

Ссылки

«Ревнивые жёны как декабристки — всегда готовы следовать за мужьями по ссылкам»
© А.С. Наданян

1. Входящая ссылка — ссылка, которая ведёт на документ с другого URL.
   
   
2. Исходящая ссылка — ссылка, которая располагается на документе и ведёт на другой URL.
   
   
3. Внешняя ссылка — ссылка, которая ведёт URL на другом доменном имени. Как правило, ссылка на другой поддомен внутри заданного домена — считается внешней.
   
   
4. Внутренняя ссылка — ссылка, которая ведёт на URL на том же доменном имени.
   
   
   
   
5. Анкор (от английского слова «anchor») — текст ссылки. То есть, тот фрагмент, который находится между открывающим и закрывающим HTML-тегом ссылки.
   
   
6. Безанкорная ссылка — оксюморон, термин, который используется для обозначения класса ссылок, которые не содержат в анкоре слов (ссылки-картинки) или анкор которых представляет собой доменное имя сайта, внутренний URL-адрес или состоит из слов «тут, здесь, по ссылке, подробнее» и некоторых других.
   
   
7. Сквозная ссылка (на SEO-сленге — сквозняк) — ссылка, расположенная на всех URL внутри заданного домена.
   
   
8. Битая ссылка — ссылка, которая ведёт на URL с кодом ответа 404 или 410.
   
   
9. УВ (Уровень Вложенности) — минимальное число кликов до заданного документа с главной страницы сайта +1 (плюс один). Если на какой-то URL можно попасть совершив один клик с главной, то её УВ=2 и так далее.
   
   
   
   
10. PBN (Private Blog Network) — частная сеть сайтов, главной целью которой является размещение ссылок на продвигаемые сайты.
    
    
11. Биржа ссылок — сервис, созданный с целью удобной организации процесса покупки входящих (со стороны оптимизатора) и продажи исходящих (со стороны вебмастера) ссылок.
    
    
12. Ссылочный агрегатор — надстройка над ссылочной биржей или совокупностью бирж, которая позволят автоматизировать ряд процессов по покупке ссылок для оптимизатора.

Санкции и фильтры

Забавной цитаты здесь не будет. Пусто и точка.
© К.А. Кеда

1. Спам (от английского слова «spam») — рассылка рекламы или прочей информации лицам, которые не выражали желание её получить.
   
   
2. Отдел антиспама — отдел в поисковой системе, сотрудники которого разрабатывают и внедряют методики неучёта искусственно завышенных («накрученных») значений факторов ранжирования и применения санкций к сайтам, которые используют обманные техники продвижения и монетизации.
   
   
3. Аффилированность — принадлежность двух или большего числа сайтов к одному заинтересованному лицу / владельцу.
   В случае, если алгоритмы поисковой системы Яндекс ассоциируют набор сайтов в аффилированную группу — к ним применяются незначительные ограничения, которые проявляются в невозможности попасть на одну страницу результатов выдачи более чем одному (наиболее релевантному) сайту.
   
   
4. Песочница — это фильтр поисковых систем, который накладывается на новые сайты. Вновь созданный онлайн-ресурс может индексироваться по всем страницам, но при этом не показываться в результате выдачи поисковых систем. Этот фильтр держится три месяца и потом, если нет нарушений по наполнению или другим параметрам, он снимается.
   
   
5. Пост-фильтры — набор санкций, которые применяются поисковыми системами для принудительного понижения в результатах выдачи документов, которые заняли высокие позиции в результате ранжирования, но не соответствуют требованиям качественного результата по мнению отдела антиспама.
   
   
6. Ссылочный взрыв — тип санкций в поисковой системе Яндекс, направленный на сайт, закупающий ссылки, который обнуляет значения ряда ссылочных факторов при фиксации неестественно высокого темпа наращивания ссылочной массы. Доноры, участвующие во «взрыве» — дополнительно помечаются как неблагонадежные.
   
   
7. Минусинск — название поискового алгоритма Яндекса, который был запущен в 2015 году и направлен на понижение в ранжировании сайтов, которые используют техники закупки SEO-ссылок для повышения в результатах поисковой выдачи. С того момента и далее — в Яндексе действует одноименный антиспам-фильтр «Минусинск».
   
   
8. Баден-Баден — название поискового алгоритма Яндекса, который был запущен в 2017 году и направлен на понижение в ранжировании сайтов, которые используют для продвижения «переоптимизированные» (спамные) тексты.
   Фактически, данный фильтр следует разделять на два, первый — применяется к запросам (выборочно приводит к понижению позиции по фразе) и к сайтам целиком.
   
   
9. Panda — фильтр в поисковой системе Google, который понижал позиции сайта за низкое качество его текстовой информации, малосодержательный контент и неуникальное содержимое. Начиная с 2016 года — встроен в общий алгоритм ранжирования Google в качестве одного из факторов.
   
   
10. Penguin — фильтр в поисковой системе Google, который был направлен на понижение позиций сайта за спам в анкорах текстов входящих ссылок. Начиная с 2016 года фильтр был обновлен и начал «обесценивать» влияние спамных ссылок на ранжирование, а не понижать сайт в выдаче.
    
    
11. Doorway — сайт, который не несёт никакой ценности для пользователя и создан с целью перенаправления поискового трафика на прочие домены. Перенаправление может производиться как с помощью технических способов (редиректы), так и путём стимулирования кликов пользователей по рекламным блокам.
    
    
    
    
12. Бан — тип санкции в поисковых системах, который приводит к полному исключению всех документов с заданного сайта из индекса поисковой системы.
    
    
13. Кликфрод (от английского «click fraud») — вид мошенничества в интернете, направленный на искусственное увеличение числа кликов по ссылке или рекламному объявлению. Распространен в рекламных сетях с моделью PPC и как один из методов чёрной оптимизации (накрутка поведенческих факторов).
    
    
14. Антифрод (от английского «anti-fraud») — система оценки подозрительных кликов с целью их дальнейшей фильтрации и неучёта искусственно стимулированных кликов.

Вывод: 

Лексикон SEO-специалистов — это ядерная смесь из терминов и их русскоязычных вариаций, понять который без словаря довольно сложно. Поэтому разобрав основные термины, мы надеемся, что в будущем вы избежите трудностей перевода и начнете понимать, о чем они там говорят в рабочем чате.